腾讯科技讯北京时间6月24日消息，据国外媒体报道，美国知名博客作者埃里克舍恩菲尔德(Erick Schonfeld)今天在科技博客Techcrunch撰文指出，广告开支由传统媒体向网络媒体转型已是大势所趋。2007年期间，美国100大广告商从电视和报纸等传统媒体向互联网转移了10多亿美元的广告支出。

　　舍恩菲尔德称，在美国所有广告总支出中，美国100大广告商占据了其中的41%。市场研究公司TNS媒体情报(以下简称“TNS”)近日公布的数据显示，2007年美国100大广告商的广告总开支为613亿美元，同比增长0.3%，因此可视为与去年持平；但互联网显示广告开支却达到了42亿美元，同比增长33%。TNS上述数据只针对显示广告，而不包括文本搜索广告支出。

　　TNS指出，在美国100大广告商的广告总开支并不增长前提下，其互联网显示广告支出大幅增加，表明这些广告商把原计划投向传统媒体的广告预算转向了互联网。具体来说，这100家广告商的报纸广告开支压缩了6.74亿美元，电视广告开支压缩了4.06亿美元。这就充分说明，广告开支从传统媒体向网络媒体转型已是大势所趋。

　　舍恩菲尔德表示，由于美国经济仍处于低迷状态，美国网络广告产业在2008年全年的发展趋势仍不明朗；但今年第一季度期间，美国经济低迷对网络广告的负面影响已体现出来。美国交互式广告局(IAB)此前公布的数据显示，2008年第一季度期间，美国网络广告(包括搜索广告和显示广告)总开支为58亿美元，比去年第四季度的59亿美元略有下降。(编译/中涛)

订阅 | 上一篇 | 返回 | 下一篇